27 сентября состоялась очередная встреча в рамках «Дзен-пятницы» — регулярного мероприятия для блогеров и экспертов в области создания контента. Это всегда любопытное событие, которое помогает понять текущие тренды и направления развития медиасферы. Я стараюсь не пропускать эти встречи, хотя приглашают не всегда. Возможно, после этой статьи меня и вовсе внесут в чёрный список организаторов.
Отсутствие текстовых авторов
Первое, что сразу бросается в глаза, — это практически полное отсутствие на мероприятии авторов, которые изначально создавали контент именно для Дзена в его текстовом формате. Складывается впечатление, что платформа, начинавшаяся как текстовая, теперь ориентируется на другие форматы. Вместо классических блогеров на встрече выступали представители Инстаграма, Ютуба и владельцы рекламных агентств.
Мастера интернет-клоунады
Среди приглашённых спикеров были такие известные блогеры, как Сергей Штепс и Наташа Краснова. Их можно назвать мастерами современной интернет-клоунады. Сергей Штепс создал провокационный образ матери семи детей по имени Лариса, который высмеивает стереотипных «яжематерей». Этот персонаж оказался настолько популярным, что его даже используют для нативной рекламы, что выглядит довольно живо и актуально.
Его героиня Лариса, несмотря на свой гротескный вид, полюбилась аудитории. Видимо, многие пользователи устали от серьёзных и репрессивных новостных лент и хотят простых развлечений в духе карнавальной культуры.
Наташа Краснова работает в похожем ключе — она высмеивает гламурных жительниц Инстаграма, создавая контент, который находит отклик у широкой аудитории.
Главный совет для успеха
Именно Наташа Краснова сформулировала, пожалуй, самый обсуждаемый совет для начинающих блогеров. Она заявила: «К сожалению, очень много тупых людей. Как только я делаю что-то изящное и умное, подписчиков становится меньше. Потому что умных подписчиков очень мало. И к сожалению, они не сидят в интернете. А школьников и людей с образованием 9 класса очень много. Делайте что-нибудь для широкую публику...»
Если перефразировать её мысль, то главный рецепт успеха в современном блогерстве звучит так: создавайте простой, даже «тупой» контент — и аудитория к вам потянется. Это, по сути, стало негласным лозунгом мероприятия.
Неудивительно, что Дзен теперь разрешает всем авторам размещать видео-контент. Это шаг навстречу тем самым трендам, которые обсуждались на встрече, и помогает авторам максимально реализовать упомянутые стратегии.
Вспоминая прошлые встречи
Каждая такая встреча заставляет задуматься о новых горизонтах. Например, на одной из прошлых «Дзен-пятниц» меня сильно впечатлил мастер-класс сценариста Николая Куликова, известного по фильмам «Я худею», «Движение вверх» и «Легенда №17». Он рассказывал о том, как превратить обычную жизнь в захватывающую историю. В качестве примера самой драматичной истории он привёл такую: «Мой дедушка спокойно умер во сне, только дети кричали в автобусе, который он вёл». Этот пример ярко показывает, как контраст и неожиданность создают сильное впечатление.
В целом, встреча прошла прекрасно: была вкусная еда, довольные участники и много полезных, хотя и спорных, советов. Готовьтесь, аудитория, новые топовые блогеры, усвоившие эти уроки, уже идут к вам.
Участники мероприятия «Дзен-пятница»
Фуршет на мероприятии
