Имя — это первое, с чем сталкивается клиент. Оно есть у каждого бизнеса. Но действительно ли название компании так важно для достижения успеха? Ответ однозначен: да! Часто неосознанно мы выбираем продукты и услуги, чьи названия нам просто нравятся. Задумывались ли вы, почему предпочитаете одни бренды другим? Вкус, дизайн, цена? На практике эти факторы не всегда являются решающими. Первое впечатление формирует имя, и оно может стать мощным конкурентным преимуществом.
Значение названия компании
Для многих стартапов и новых предприятий выбор названия — один из ключевых этапов. На что же стоит обратить особое внимание?
Часто название напрямую связано с отраслью деятельности компании. Это классический и эффективный подход, так как он позволяет быстро донести суть бизнеса до целевой аудитории и облегчает запоминание. Яркие примеры: PizzaHut (сеть пиццерий) или Euro Trans (транспортная компания). Такие названия сразу дают понять, чего ожидать.
Однако существует и другой путь — создание уникального, выдуманного имени. Оно может быть заимствовано из другого языка, образовано путем слияния слов или быть полностью оригинальным. К такому названию часто добавляют слоган, который раскрывает философию бренда и усиливает его запоминаемость. Например, IKEA с девизом «Здесь ты устроишь». Интересный факт: название IKEA — это аббревиатура, составленная из имени основателя (Ингвар Кампрад), названия его семейной фермы (Эльмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд).
Обратите внимание: А сложно ли это, дом построить? Шестилетний опыт работы в строительной компании..
Критерии идеального названия для бизнеса
Эффективное название для компании обладает рядом важных характеристик. Вот основные из них:
- Простота и лаконичность. Имя должно легко произноситься, запоминаться и записываться (например, при диктовке по телефону). Короткие названия вроде Ziaja, Apple или Nokia — всегда выигрышный вариант. Компании с длинными именами часто используют аббревиатуры, как Kentucky Fried Chicken, превратившийся в узнаваемый бренд KFC.
- Уникальность. Название не должно ассоциироваться с прямыми конкурентами. Чем оригинальнее и дальше от отраслевых клише, тем сильнее и самостоятельнее будет позиционирование бренда.
- Наличие домена. В цифровую эпоху это критически важно. Проверка доступности доменного имени в зоне .ru или .com должна быть одним из первых шагов.
- Узнаваемость и ассоциативность. Хорошее имя вызывает правильные ассоциации и надолго остается в памяти потенциальных клиентов, которые вспомнят о вас в момент принятия решения о покупке.
- Потенциал для роста. Название не должно ограничивать бизнес. Например, магазин «Фиолетовый галстук» замыкает себя на одном продукте и цвете, что затруднит расширение ассортимента в будущем.
- Лёгкость произношения. Сложное для произношения имя люди будут избегать или искажать, что негативно скажется на сарафанном радио (или, как его ещё называют, «шепотном маркетинге»). Взять, к примеру, «Леруа Мерлен». Многие клиенты произносят его как «менримонроł», «другая касторама» или просто «магазин с козырьком». На самом деле, название произошло от фамилий основателей — Адольфа Лероя и его жены Розы Мерлен.
Роль слогана в укреплении бренда
Рекламный слоган не является обязательным элементом, но он может стать мощным усилителем названия, особенно если само по себе имя не раскрывает сферу деятельности компании. Удачный, запоминающийся слоган люди начинают цитировать, что способствует росту популярности бренда. Яркий пример — Red Bull с его знаменитым девизом «Red Bull окрыляет».
Таким образом, сила слова огромна. Удачное название в сочетании с ярким слоганом — это фундамент будущего успеха. Слишком длинные, сложные и неудобопроизносимые имена лучше оставить для конкурсов, участники которых не читали это правило. Инвестируйте время в создание имени — оно окупится сторицей.
С Вами был Алексей Казаков
Больше интересных статей здесь: Стройка.
Источник статьи: КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ ДЛЯ КОМПАНИИ?.
